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昭文社小伴旅co-Trip改版 東京 京都 鎌倉 品牌經理 菊地由香專訪

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日本昭文社出的小伴旅系列叢書co-Trip改版了!這系列已經出了20多本,這次改版先上市的是東京,京都,鎌倉三本。人人出版前幾年與日本第一大旅遊書品牌昭文社合作(我想有在看日文旅遊書的人,對昭文社都是如雷貫耳吧!),將熱賣超過千萬本的這個co-trip系列旅遊書引進台灣,為他取了一個很可愛的名字:小伴旅。

《東京小伴旅(修訂二版)》
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《京都小伴旅(三版)》
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《鎌倉‧江之電小伴旅(修訂二版)》
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我仔細看了一下,改版的幅度這三本不太一樣,以東京來說幾乎是整本重寫過,所以有買前一版的朋友其實可以多買一本,可以視為不同的書了。而京都大概變了一半,鎌倉就沒什麼太大變化。應該是大城市資訊變化比較快的緣故吧!

這一篇就來介紹一下co-Trip日本小伴旅慶祝改版的活動,最近的特價,最後附上本書系品牌經理:菊地由香小姐的專訪,讓大家能更瞭解這部旅遊書的制作理念。

利益揭露:點去博客來,可以讓我小賺回饋金4%,但您購買的價錢是一樣的,感恩啦。人人出版社會提供書籍試閱。此外本文沒有稿費不需要審稿,人人出版社僅提供在臉書下廣告的預算。


人人出版前幾年與日本第一大旅遊書品牌昭文社合作(我想有在看日文旅遊書的人,對昭文社都是如雷貫耳吧!),將熱賣超過千萬本的這個co-trip系列旅遊書引進台灣,為他取了一個很可愛的名字:小伴旅。印刷精美,便於攜帶,讓人愛不釋手,馬上開始想著下一趟的回鄉規劃了,隨書附贈的20頁地圖別冊也清楚易懂。小伴旅(co-trip)系列主打25-35歲、喜歡自助旅行的女性族群,其插畫風格優雅可愛,景點編排有掌握時下潮流,並特別選用與日本版同等級的進口紙,質感非常好且輕薄方便攜帶。而不失質感,最適合年輕女性帶在身上,享受旅行帶來每個轉角的驚喜。人人的編輯告訴我幾個小伴旅(co-trip)的優點:

1. 輕巧便攜
比一般旅遊書來得小巧,連女孩子的小包包都放得進去,而且還綽綽有餘。

2. 紙質適合閱讀
人人出版是做分色製版起家的,這次為了找到最輕、最發色、最不傷眼的紙,商請紙廠特別從日本進口,光紙張就談了半年,印刷效果更是破格演出,站在兩公尺外就看得出些微色差的老師傅親自每批校正,精緻程度連日本人都讚不絕口,讓人讀旅遊書像看雜誌一樣輕鬆愉悅!這次從測紙就試印了幾十次,印刷畫素密度偷調高一級還要瞞著印刷廠(不然對方會嫌太難不肯接單:p) 印刷、裝訂也都是找最好的廠商,指定最資深的師傅…

3. 排版精美,由日本團隊編輯,更符合台灣人”道地旅行”的需求~



我仔細看了一下,改版的幅度這三本不太一樣,以東京來說幾乎是整本重寫過,所以有買前一版的朋友其實可以多買一本,可以視為不同的書了。而京都大概變了一半,鎌倉就沒什麼太大變化。應該是大城市資訊變化比較快的緣故吧!

《東京小伴旅(修訂二版)》
http://bit.ly/2r4whvc
《京都小伴旅(三版)》
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《鎌倉‧江之電小伴旅(修訂二版)》
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內頁是旅行中的小筆記本,比方說這裡就是把要做的事情,要買的,要吃的東西列出來


旅行中日記的範本


看到就令人傷感的記帳表XD


想要去的商家資料


最後一頁還有兩個checklist,一個是出發要帶的東西,一個是要買什麼樣的土產回來給朋友同事。



此外,五月底前以下小伴旅有六六折,其他是七五折

福岡小伴旅:co-Trip日本系列 6(修訂二版)
定價:300  優惠價 66折 198 元
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東京小伴旅:co-Trip日本系列 2(這是舊版!)
定價:280  優惠價 66折 185 元
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沖繩小伴旅:co-Trip日本系列 1
定價:280  優惠價 66折 185 元
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札幌‧小樽小伴旅:co-Trip日本系列8
定價:280  優惠價 66折 185 元
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接下來的篇幅則是co-Trip日本小伴旅書系品牌經理:菊地由香小姐的專訪,讓大家能更瞭解這部旅遊書的制作理念。
原文出自:專訪上集  專訪下集



相信許多讀者初次看到小伴旅的時候,心裡多多少少都會有「怎麼這麼小本?!」「好像有點薄耶…」「這樣資訊量真的夠嗎?」等等的疑問,擔心是不是會少玩、少吃或少買到什麼……。別擔心,其實這些都是有用意的!透過昭文社「ことりっぷ」的品牌經理菊地由香的專訪,讓我們一起來好好認識小伴旅吧!或許會讓你對小伴旅有更不一樣的認識喔!


搶攻旅遊書市場……

秘訣是:輕薄好攜帶。

《人人出版》問:一般的旅遊書,是希望在篇幅容許下盡量多放些東西,感覺比較划算,但這樣的旅遊書籍又厚又重,在翻閱時有某種程度上的困擾,而像co-Trip尺寸輕薄短小,的確較容易放進包包裡。

不過一般人總有些先入為主的觀念,認為厚的書籍資訊量多,如何在實際上市後,可以得到讀者認同並增加市場銷售力?
《菊地經理》回答:昭文社的主力商品《MAPPLE MAGAZINE》是較大本的書籍,相較之下co-Trip真的輕薄短小許多。在創刊前針對公司的女性員工做了問卷調查,得到了很多的意見。其中之一是「太華麗明顯的封面很丟臉」

畢竟到了旅遊地,一打開旅遊書馬上就會讓人一眼看出是觀光客,因此封面是一個因素。

另外,由於行李多;女性外出會帶一堆東西,像是化妝組、DC等等,因此書籍的設計我們就傾向於盡量做小一些。

內文的紙張也刻意去找了很輕很輕的特殊紙張。當時我們到書店買了所有的旅遊書,一本一本放在秤上量重量,希望做出更輕的書來。


而且這種紙張要能是鉛筆或是麥克筆都很容易書寫。這也是在問卷時的反應,女性們希望能在書上標記,像是在地圖上做記號,或是在想要買的商品上做標註等,因此我們才會選擇這種鉛筆或麥克筆都容易書寫的紙張。

以上這些都是外觀上的部分,至於書籍內容部分,資訊量我們縮減到了一般旅遊書的1/4左右。

至於怎麼刪減的?這是因為我們將客群鎖定在25歲以後到40歲之前的女性,因此譬如以男性為主要客層的拉麵店之類的店家就會被剔除。

藉著這些方式,將資訊量極度減少,只因應主要客群。為什麼需要減到這種程度?

上市當時,大家非常流行在網路上尋找旅行的資訊。資訊量的部分,像是關鍵字如果打上「京都 午餐」就會出現一大堆的資訊。

但這時如果要找一家適合我這種30歲女性享用的午餐在哪裡時,一大堆當中卻找不到這類的資訊。

因此co-Trip就完全針對目標客群,鎖定介紹適合的餐廳;也就是這個部分,讓讀者願意花錢來尋找最合用的資訊,

而編輯部同仁就一體同心去鎖定這些資訊。



不知道讀者有沒有發現,小伴旅每本的封面都不一樣,不論是花樣或是顏色都讓人覺得好繽紛、好可愛!

前半說過了小伴旅在店家挑選、尺寸設計……等方面的用心,接下來則要告訴大家小伴旅封面的「小祕密」!

鎖定輕熟女路線
藉由「五感」讓讀者從多方面喜愛「ことりっぷ」

《人人出版》問(以下簡稱問):co-Trip原始設定的客群是如何設定?

《菊地經理》回答(以下簡稱答):當時,日本其他旅遊書籍的目標客層是27~35歲,但實際上的讀者年齡層是20~50歲,39歲以下的人居多,年齡層相當廣闊。

而公司給的指令是:「做一本女性用的旅遊」,不過並沒有設定27~35歲的目標客層,也沒有現在co-Trip的書名,也沒有書籍尺寸,什麼都沒有。

當然,女性客群的定義很廣,40幾歲的女性也可以是目標客群,但我個人還是認為20~40之間的女性最可能外出旅遊。

在公司給的創刊準備期1年當中,我們做了市調,也找來了讀者測試看看好不好用等,還針對這些測試讀者做了集體的訪查;封面部分也做了比稿的動作等等,充分地運用了一年的準備期間。

問:還有其他原始發想要向台灣讀者分享的嗎?

答:我們很重視的是「五感」,像是聽覺和觸覺。日文的「ことりっぷ」之所以這麼命名,主要也是要有「pu」這個塞音的出現,讓名稱在聽覺上更響更亮,才容易留在讀者的記憶中。而手指接觸到紙張時,則是以觸覺的方式,讓讀者記住這本書。

畢竟不可能在書店裡向每位讀者說明我們下了多少的功夫,因此只有藉著五感,讓讀者自己來了解到我們做了些什麼。



傳統色與特色元素擦出的火花

問:封面底色有特別的意義嗎?像是角館金澤等,是設定為該地方特色嗎?

答:是由日本的傳統色中選出來的。像是薄紅色、橙色等,另外帶著灰鼠的毛色的鼠灰色等,都是日本的傳統色,由這些傳統色當中選出封面的用色。


封面設計概念是「成年可愛的和服色」,這裡說的和服不是傳統正式和服的感覺,而是要加入可愛要素的和服。像是香港就用了月餅的印象,京都則是北野天滿宮的梅花;而東京也是用了「江戶小紋」的花紋,江戶小紋的紋路很細,近看時是格子狀的,而遠看就成為單一顏色。日本傳統色的優點,以剛才說到的五感來看是視覺,傳統色比較溫和不會造成眼睛的負擔。通常在看旅遊書時會很認真,因此對眼睛好不好其實很重要,這也是我們要求的重點之一。

訴諸五感的方式,我覺得已經得到了讀者相當大的認同。



《人人出版》問(以下簡稱問):2013年人人出版使用「小伴旅」這個“輕而小”概念的名稱來搭配「ことりっぷ」,不知當初在命名時是有何意義呢?

《菊地經理》回答(以下簡稱答):我個人對「伴」這個字非常有好感。因為我在命名時使用的是「co」而不是「ko」,這個「co」指的是「cooperation」(協力)「collaboration」(合作)的意思,是「一起、共同」的概念,因此在台灣中文版的命名上,使用了「伴」這個字讓我非常地高興。

其實,有許多讀者很喜歡這系列的書籍,有4~5本的人不在少數。這些讀者對我們來講是非常重要的,只要有新書出來就會購買,從這裡看來,讀者真的很愛co-Trip系列書籍,而我們也更感覺到要加倍努力地提供正確資訊的重要性。



打破目的型消費,就從封面設計開始…

問:在台北書展時,有讀者一次買齊全系列書籍,這是與以前旅遊書籍消費型態有所不同。讀者願意為了封面而蒐集,是否是因為封面設計的緣故?

答:一般而言,旅遊書是所謂的工具書,是在想要旅遊時才會想購買的書籍。但co-Trip則不然,就算沒有外出旅行的打算,但因為每本書的封面不同,因此有部分讀者不旅行也要買齊這些不同的封面。

現在大家買的書少了,書籍的銷售也都下降。那該想出什麼辦法讓大家購買旅遊書呢?當然就是要大家想要出遊,想要多去旅行。因此co-Trip每一本的封面都不相同,這次買京都時,會想到或許有機會時去富良野看看,就順便買下富良野,藉著這些作為來提高讀者想要出外旅行的氛圍。

因此,出版社並不是出了書擺上去賣就好,而是應該要營造出讀者想要出遊的氛圍才對。

這次在台灣出版繁體中文版的co-Trip,得到台灣讀者的喜愛我非常高興,能獲得台灣讀者肯定書籍的感性和設計,更是令創造這個品牌的人與有榮焉。


另外,將co-Trip的書腰拿下來之後,(以《京都》為例)在使用時用手指就可以把「京都」的字樣擋住,我們刻意這麼設計,而不是將書名做得大大的。

這種做法上,在旅遊地拿出co-Trip閱讀時,因為字是被擋住的,就不會引來奇怪的目光。

當時業務單位要求要把書名放大,但我堅持以要能擋住為原則,硬是把業務的意見壓下去。

當初上市時日本國內是30本,發展到現在有這麼多本,而且連世界版都有,這都是出乎意料的事。



看完品牌經理菊地由香小姐的專訪後,是不是對小伴旅有更深一層的了解了呢?

時至2017年,小伴旅於日本的累計銷售量已突破1500萬本,希望小伴旅也能給台灣讀者一趟繽紛的旅行!

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此外,五月底前以下小伴旅有六六折,其他是七五折

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